Da PotalaStore , il 10% di ogni vendita va direttamente alle comunità di artigiani tibetani e ai monasteri partner che rendono possibile la realizzazione dei nostri gioielli : non dai profitti, non da un budget di marketing, ma da ogni singolo ordine, fin dal primo giorno. Ecco come funziona esattamente e perché abbiamo costruito l'azienda in questo modo.
La nostra fondatrice, Yang Tso , ha trascorso anni lavorando a fianco delle comunità dei monasteri di Sera Jhe e Kopan prima dell'apertura di PotalaStore. Ciò che ha visto in quel periodo le ha reso evidente la risposta: vendere autentici gioielli spirituali tibetani senza restituire qualcosa di significativo agli artigiani che li creano – e ai monasteri che li benedicono – era semplicemente inaccettabile. Questo articolo spiega il modello che abbiamo scelto, chi sostiene e perché crediamo che faccia più bene dei programmi "compra uno, regalane uno" che lo hanno preceduto.
Sommario
La promessa del 10%: cosa succede quando fai acquisti su PotalaStore
Quando effettui un ordine su PotalaStore, il 10% del totale lordo delle tue vendite viene automaticamente destinato al Fondo comunitario degli artigiani tibetani, distribuito trimestralmente alle cooperative di artigiani e ai nostri due monasteri partner. Questo calcolo si basa sulle vendite lorde, non sugli utili netti, il che significa che l'importo è prevedibile indipendentemente dai nostri costi operativi.
La maggior parte dei marchi che pubblicizzano iniziative di beneficenza calcola la donazione in base agli utili. Dopo aver considerato i costi di produzione, spedizione e le commissioni della piattaforma, i margini di profitto al dettaglio possono essere esigui, quindi il "10% degli utili" su un ordine di 60 dollari potrebbe significare che solo 0.80 dollari arrivano effettivamente in beneficenza. Donare in base al fatturato lordo elimina questa ambiguità. Se spendi 60 dollari, 6 dollari vanno al fondo. Ogni volta.
I fondi sono suddivisi in tre aree:
- Salari degli artigiani superiori al tasso di mercato — sostenendo gli artigiani che realizzano a mano ogni mala, braccialetto e ciondolo.
- costi di gestione del monastero — contribuendo ai programmi educativi e assistenziali di Sera Jhe e Kopan
- Programmi di apprendistato artigianale — aiutare i giovani artigiani ad apprendere le tecniche tradizionali di lavorazione dell'argento, di infilatura delle mala e di realizzazione degli elementi per i thangka.
Non è prevista alcuna adesione esplicita. Non è possibile selezionare l'ente benefico al momento del pagamento. Non è previsto un ordine minimo per l'attivazione dell'iniziativa. Il modello è strutturale, non promozionale, ed è per questo che ne parliamo come di una missione, non di una campagna.
Perché le comunità di artigiani tibetani si trovano ad affrontare un'urgente sfida di conservazione
Ci sono circa 120,000 rifugiati tibetani che vivono in comunità in esilio tra Nepal e India, concentrati a Kathmandu, Dharamsala e Bylakuppe. Molti di loro sono maestri artigiani che custodiscono un sapere tramandato di generazione in generazione, un sapere che rischia seriamente di scomparire.
L'artigianato tradizionale tibetano – l'intarsio in argento martellato a mano, l'autentica lavorazione delle perline Dzi , l'infilatura di mala con cordoncini annodati a mano e la lavorazione dei metalli per le scatole di preghiera gau – rappresenta secoli di tecniche accumulate. Questa conoscenza vive nelle persone, non nei libri. Quando un maestro artigiano si ritira senza apprendisti, il mestiere può estinguersi nel giro di una sola generazione.
La pressione economica è reale. Le imitazioni prodotte in serie, la maggior parte delle quali realizzate lontano dal Tibet, entrano nel mercato a una frazione del costo dei pezzi autentici realizzati a mano. Diventa davvero difficile per gli artigiani tradizionali applicare prezzi che riflettano la loro abilità e il tempo impiegato, quando i consumatori non riescono a distinguere facilmente l'autentico artigianato tibetano da una replica di fabbrica.
Abbiamo visto questa dinamica svolgersi direttamente. Quando Yang Tso visitò per la prima volta il monastero di Kopan nel 2015, incontrò un argentiere che stava seriamente pensando di abbandonare il mestiere per un lavoro più stabile. Nel 2019, dopo che PotalaStore si riforniva dalla sua cooperativa da tre anni e il fondo comunitario aveva contribuito a stabilizzare i redditi degli artigiani, aveva preso due apprendisti. Ora il mestiere ha un futuro nella sua famiglia. Questo risultato non era scontato. Richiedeva un modello finanziario che rendesse economicamente sostenibile la permanenza nel mestiere.
“L'artigianato tradizionale tibetano è sopravvissuto a sconvolgimenti politici e spostamenti forzati. La prossima minaccia è di natura economica. Un acquisto può contribuire ad affrontare questo problema, a patto che l'operazione economica sia strutturata correttamente.”
Vi presentiamo i nostri partner monastici: Sera Jhe e Kopan.
PotalaStore mantiene una collaborazione attiva con due delle più importanti istituzioni monastiche buddiste tibetane in esilio: il monastero di Sera Jhe nell'India meridionale e il monastero di Kopan in Nepal.
Il monastero di Sera Jhe , situato a Bylakuppe, nel Karnataka, in India, è uno dei tre grandi monasteri Gelugpa ristabiliti dopo il 1959. Ospita oltre 5,000 monaci residenti ed è noto per la sua rigorosa tradizione di dibattito dialettico e per i suoi solidi programmi di assistenza sociale a beneficio sia della popolazione monastica che del circostante insediamento di esuli tibetani. I laboratori artigianali del monastero producono oggetti rituali e articoli di preghiera tradizionali che PotalaStore acquista direttamente, garantendo così agli artigiani un equo compenso e l'inequivocabile provenienza spirituale di ogni pezzo.
Il monastero di Kopan sorge su una collina sopra Kathmandu, in Nepal, ai piedi dell'Himalaya. Fondato all'inizio degli anni '1970 da Lama Yeshe e Lama Zopa Rinpoche, è diventato un importante centro internazionale per lo studio del buddismo tibetano, ospitando ogni anno studenti provenienti da oltre 40 paesi. La sua posizione nella valle di Kathmandu lo colloca nel cuore di una delle più grandi comunità di artigiani tibetani in esilio al mondo.
Ogni gioiello venduto da PotalaStore viene sottoposto a una formale puja di consacrazione di 3 giorni , una cerimonia rituale di benedizione condotta dai monaci residenti nei nostri monasteri partner. Non si tratta di un gesto simbolico. La puja è una sequenza strutturata di preghiere, offerte e recitazioni meditative che tradizionalmente infonde all'oggetto qualità protettive e di buon auspicio. Yang Tso ha partecipato alla sua prima cerimonia puja a Sera Jhe nel 2014 e da allora ha preso parte alla cerimonia invernale ogni anno. I monaci che celebrano questo rituale sono tra i diretti beneficiari del fondo comunitario che il vostro acquisto sostiene.
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Dana: Il principio buddista che ispira il nostro modello di donazione
Dana (sanscrito: दान) è il concetto buddista di generosità, considerato una delle pratiche fondamentali sul cammino verso la liberazione e la prima delle dieci paramita (perfezioni) nella tradizione Theravada. Nella pratica buddista tibetana, dana non è carità nel senso laico occidentale. È una disciplina spirituale che genera merito sia per chi dona che per chi riceve.
L'atto di donare con consapevolezza e intenzione, sapendo che la propria generosità sostiene gli esseri viventi e la continuazione del dharma, crea karma positivo che si accumula nel tempo. Questo ridefinisce il vero significato dell'acquisto di un mala o di un braccialetto Dzi da PotalaStore.
Non state semplicemente acquistando un bell'oggetto. State partecipando a uno scambio che ha conseguenze spirituali e materiali: sostenete l'educazione di un monaco, garantite il sostentamento di un artigiano e contribuite alla sopravvivenza di una tradizione culturale. Quando sapete che il 10% del vostro acquisto viene reinvestito nelle comunità che lo hanno reso possibile, quell'acquisto diventa un'espressione di dana, un atto di generosità insito in una transazione commerciale.
Abbiamo costruito il nostro modello di donazione attorno a questo principio proprio perché è intrinseco alla tradizione in cui operiamo. Il Giusto Sostentamento – il quinto elemento dell'Ottuplice Sentiero buddista – significa guadagnarsi da vivere in un modo che non danneggi gli altri e, ove possibile, che li apporti attivamente. Per PotalaStore, il modello di donazione a ciclo comunitario è il nostro tentativo di operare secondo il Giusto Sostentamento: un'azienda che si rifornisce da artigiani tibetani e garantisce che ogni vendita rafforzi, anziché sfruttare, le comunità coinvolte.
La maggior parte dei modelli di "marchio etico" parla di allineamento dei valori. Il modello Dana è più specifico: si chiede se l'intera catena di scambio – produttore, venditore, acquirente – contribuisca al benessere di tutti i soggetti coinvolti. Noi crediamo di sì.
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Come il nostro modello di ciclo comunitario si confronta con i comuni approcci di restituzione alla comunità
La categoria "restituzione" nel settore della vendita al dettaglio ha un problema di credibilità, e a ragione. Dopo che TOMS Shoes ha abbandonato il suo modello originale "uno per uno" nel 2019, e dopo che diversi studi hanno messo in dubbio che alcuni programmi di restituzione danneggiassero le economie locali anziché favorirle, i consumatori hanno ragione a porsi domande difficili prima di accettare le affermazioni dei marchi senza riserve.
Ecco un confronto diretto tra il modello a ciclo comunitario di PotalaStore e il modello a ciclo comunitario:
| Modello | Chi riceve la donazione? | Fonte di donazione | Trasparenza |
|---|---|---|---|
| BOGO (Compra uno, regalane uno) | Comunità di destinatari non correlata | Incluso nel costo del prodotto | Spesso poco trasparenti; criticati per la concorrenza sleale nei confronti dei produttori locali. |
| % dei profitti | Ente di beneficenza terzo nominato | utile netto al netto dei costi | Variabile: margini ridotti significano piccole donazioni effettive |
| Prezzo fisso $$ per ordine | Ente benefico nominato | Fisso per transazione | Trasparente ma in genere di piccole dimensioni (da 0.25 a 2 dollari) |
| Ciclo comunitario del negozio Potala | Gli stessi artigiani che hanno realizzato il prodotto | 10% delle vendite lorde | Costanza indipendentemente dai nostri costi operativi |
La differenza fondamentale in un modello a ciclo comunitario è che la donazione ritorna alla stessa comunità che ha prodotto il bene. Gli artigiani il cui lavoro ha generato il vostro acquisto sono le persone che beneficiano della donazione. Non c'è alcuna separazione tra produttore, venditore e beneficiario.
Questo risponde anche alla critica più credibile ai programmi "compra uno, prendi due": ovvero che donare beni gratuiti a comunità che già li producono può minare le economie locali. Quando PotalaStore sostiene gli artigiani tibetani attraverso il fondo comunitario, non inondiamo il mercato con alternative gratuite al loro lavoro. Finanziamo le condizioni che rendono economicamente sostenibile l'artigianato tradizionale autentico: salari equi, programmi di apprendistato e una base di clienti stabile che comprende ciò che sta acquistando.
Come il tuo acquisto crea un circolo virtuoso di conservazione culturale
L'impatto del modello di donazione di PotalaStore si snoda in un ciclo continuo: dal tuo acquisto, alla comunità, fino al futuro dell'artigianato tibetano.
- Puoi acquistare un gioiello tibetano benedetto da un monastero su PotalaStore.
- Il 10% dell'importo totale del tuo acquisto viene devoluto al fondo comunitario trimestrale.
- Il fondo sostiene salari per gli artigiani superiori ai prezzi di mercato, le spese di gestione dei monasteri di Sera Jhe e Kopan e la formazione di apprendisti artigiani.
- Un reddito stabile permette ai maestri artigiani di accogliere apprendisti, preservando così le tecniche di lavorazione dell'argento, di infilatura dei mala e di intaglio dei Dzi.
- I monaci dei monasteri nostri partner continuano a celebrare le benedizioni puja di tre giorni che conferiscono a ogni opera la sua integrità spirituale.
- La prossima generazione di artigiani tibetani ha a disposizione un percorso economico sostenibile, e la tradizione continua.
Ogni volta che indossi un gioiello di PotalaStore, entri a far parte di questo cerchio. L'intarsio di turchese e corallo su un bracciale tibetano tradizionale rappresenta una tecnica sopravvissuta a sconvolgimenti politici, spostamenti forzati e decenni di repressione culturale. L'arte orafa con cui è stato realizzato il tuo ciondolo gau box si è affinata nel corso di centinaia di anni e attraverso molteplici generazioni di maestri e allievi. Il tuo acquisto contribuisce a garantire che anche questa tecnica non soccomba alle pressioni economiche.
In questo modello, il consumismo consapevole e la conservazione culturale diventano un unico atto. Non si tratta di una donazione benefica contestualmente a un acquisto: l'acquisto e la donazione sono un tutt'uno inscindibile.
Acquista con consapevolezza. Dona con ogni acquisto.
Ogni pezzo della nostra collezione è benedetto da un monastero e sostiene le comunità di artigiani tibetani attraverso il nostro modello di donazione a ciclo comunitario del 10%. Scopri la nostra collezione →
Domande frequenti
Il 10% arriva effettivamente direttamente agli artigiani, o solo a un'organizzazione terza?
Sì. PotalaStore calcola il 10% sulle vendite lorde, non sugli utili netti, e distribuisce i fondi trimestralmente alle cooperative di artigiani e direttamente ai nostri due monasteri partner, Sera Jhe e Kopan. Collaboriamo con comunità con cui Yang Tso intrattiene rapporti personali dal 2014, il che significa che i fondi vengono destinati a cooperative specifiche che possiamo identificare per nome, e non tramite un'organizzazione intermediaria con i propri costi fissi. Teniamo un registro delle erogazioni trimestrali e siamo lieti di condividerlo su richiesta.
Quali monasteri sostiene PotalaStore e come vengono utilizzati i fondi?
Collaboriamo con il monastero di Sera Jhe a Bylakuppe, Karnataka, India (che ospita oltre 5,000 monaci) e con il monastero di Kopan a Kathmandu, Nepal. I fondi contribuiscono alle spese di gestione e didattiche dei monasteri, inclusi gli stipendi corrisposti ai monaci che conducono le cerimonie di consacrazione e benedizione (puja) di tre giorni per i nostri gioielli. Entrambi i monasteri gestiscono anche programmi di assistenza sociale a favore della più ampia popolazione tibetana in esilio nelle rispettive regioni.
In che modo il modello di PotalaStore si differenzia dai programmi "compra uno, prendi uno gratis" (BOGO) come TOMS?
Nel modello BOGO (compra uno, prendi uno gratis), i beni donati vanno a comunità beneficiarie che in genere non hanno alcun legame con il luogo in cui il prodotto è stato realizzato, e i critici hanno documentato casi in cui i beni donati hanno danneggiato i produttori locali in quelle comunità. PotalaStore utilizza un modello a ciclo comunitario : la donazione ritorna alle stesse comunità di artigiani che hanno prodotto i gioielli. I produttori sono i beneficiari. Non c'è alcuna disconnessione economica tra produzione e donazione.
Cos'è il dana e perché è importante quando si acquistano gioielli tibetani?
Dana è il termine sanscrito per generosità: la prima delle paramita (perfezioni spirituali) buddiste e una pratica fondamentale nella tradizione buddista tibetana. Acquistando da PotalaStore, sapendo che il 10% del ricavato sostiene gli artigiani e i monasteri legati al tuo acquisto, compi un gesto consapevole. Nella pratica buddista, donare con consapevolezza genera merito per chi dona. Trasforma uno scambio commerciale in qualcosa che si allinea con i valori spirituali che il gioiello stesso rappresenta.
Nota: Le descrizioni delle proprietà spirituali, del merito e degli effetti del dana in questo articolo riflettono le credenze e le pratiche tradizionali del buddismo tibetano. Sono presentate come contesto culturale e filosofico, non come affermazioni scientifiche o mediche.
📚 Riferimenti
- Dana (Buddhismo) — Generosità nella tradizione buddista: Panoramica sulla pratica del dana come elemento fondamentale in tutte le scuole buddiste, incluso il suo ruolo nel Vajrayana tibetano. enciclopedia Britannica
- Monastero di Sera Jhe, Bylakuppe: Informazioni di base sulla tradizione monastica Gelugpa, ristabilita dopo un periodo di stasi, e sui relativi programmi educativi nella comunità tibetana in esilio nel Karnataka, in India. Sito ufficiale del Monastero di Sera (I lettori possono consultare il sito web dell'istituzione per informazioni aggiornate)
- Comunità di rifugiati tibetani in Nepal e in India: Dati sulle popolazioni tibetane in esilio, sui loro modelli di insediamento, sulle sfide legate alla conservazione culturale e sulle condizioni di vita. UNHCR — vedi i rapporti sulle popolazioni tibetane nell'Asia meridionale.
- Il modello di business "uno per uno" — All'interno di BOGO: Analisi accademica dell'efficacia, dei limiti e delle conseguenze economiche indesiderate del modello BOGO. Stanford Social Innovation Review — Marquis & Park (2014). (Cerca su SSIR.org “inside the buy-one give-one model”)
